Mitä meneillään - All Senses

Kevät saapuu taas. Melko hitaasti, mutta saapuu kuitenkin. Kevät tuo taas mukanaan uusia trendejä. Vuodenaikojen mukaan vaihtuvat trendit koskevat kosmetiikassa lähinnä värejä ja tiettyjä kausituotteita. Keväällä alkaa hyllyjen täyttäminen auringonsuojatuotteilla ja syksyllä markkinoidaan voiteita, jotka suojaavat ihoa kylmältä ilmalta. Mitä pidempiaikaisia vuoden aikoihin riippumattomia trendejä kauneudenhoitoalalla on tällä hetkellä?

Yksi monista pinnalla olevista asioista on, että tuotteilla ja palveluilla pyritään kokonaisvaltaiseen hemmotteluun. Enää ei esimerkiksi riitä, että kynsilakka näyttää hyvältä, vaan sen pitää myös tuoksua hyvältä kynsissä. Tämä ominaisuus löytyy Rimmelin uusista kynsilakoista. Yksi tuote stimuloi useita aisteja, mikä tuottaa mielihyvän tunnetta. Tuntoaisteja hemmotellaan tuotteen koostumuksen, lämmittävän ja viilentävän ominaisuuden avulla. Tuotteen koostumuksella voidaan vaikuttaa tuntoaistin lisäksi myös näköaistiin. Tuote voi näyttää syötävän hyvälle! Lain mukaan kosmetiikkaa ei saa erehtyä luulemaan ulkoasun perusteella syötäväksi. Elintarvikkeiden hyödyntäminen kosmetiikassa on kasvamassa, joten ei ihme, että tuotteita tekee mieli vähän maistaakin. Esimerkiksi kauppojen hyllyiltä löytyy kasvonaamioita, joiden raaka-aineina on käytetty suklaata ja hedelmiä.

Uusimmassa Kauneus & Terveys lehdessä oli juttu, mitkä asiat ovat kauneudenhoidossa pinnalla tällä hetkellä. Myös siinä mainittiin kosmetiikkabrändien keskittyvän kokonaisvaltaiseen hemmotteluun. Japanilaiset tuotteet ovat jo pitkään kuuluneet niihin tuotteisiin, jotka hemmottelevat myös mieltä. Esimerkkeinä näistä tuotteista artikkelissa mainitaan Kanebo Sensain aamuryppyhoito, joka herättää myös mielen sekä Shiseidon selluliittivoide, jonka nuuhkiminen lisää rasva-aineenvaihduntaa. Kuulostaa kyllä aika utopistiselta, että nuuhkimalla voidetta rasva-aineenvaihdunta lisääntyisi.

Kokonaisvaltaisuus ei koske pelkästään tuotteita vaan myös hoitoloiden olisi korkea aika kiinnittää tähän huomiota, jos niin ei ole vielä tehty. Häiritsevä meteli saattaa esimerkiksi pilata koko rentouttavan hoidon. Samoin muut epämiellyttäviä tunteita aiheuttavat tekijät, esimerkiksi epämiellyttävät hajut ja epämukava asento. Myös hoitolan ulkoiseen olemukseen, sisustukseen tulisi kiinnittää huomiota.

Mari

Naomi Klein x 2

Naomi Klein; No Logo- tähtäimessä brändivaltiaat (2000) &

Vastarintaa ja Vaihtoehtoja (2002)

Erään itseäni pidemmällä opiskeluissaan olevan estenomin suosituksesta etsin käsiini kanadalaisen journalistin Naomi Kleinin No logo- kirjaa. Se ei ihan ensimmäisenä tullut vastaan, joten odotellessani nappasin samaisen naishenkilön kirjoittaman Vastarintaa ja vaihtoehtoja.

Vastarintaa ja vaihtoehtoja sisältää Naomi Kleinin globaalisaatiokriittisiä puheita ja artikkeleita vuosien varrelta. Teemoina toistuvat sananvapaus ja ihmisoikeudet (niin myös No logossa). Esimerkkeinä käytetään Niken lenkkaritehdasta jossain jumalan selän takana, jossa ihmiset (lähinnä naiset) raatavat nälkäpalkalla kurjissa oloissa. Kun työntekijät uskaltautuivat lakkoon parempien työolojen puolesta, se tukahdutettiin nopeasti ja "kapinoitsijat" saivat potkut.

Klein kritisoi myös vastarintaa; hän kokee, että pelkästä mellakoinnin vuoksi mellakoinnista ei ole paljoakaan hyötyä, ja kirja yrittääkin tarjota vaihtoehtoja tehokkaammalle vastarinnalle. Klein ei välttämättä itse ihaile jokaista veren maku suussa toimivaa anarkistia, mutta Vastarintaa ja vaihtoehtoja- kirjan tuotto ohjattiin kuitenkin kokonaisuudessaan aktivistijärjestöille.

Päästyäni eroon edellisestä kirjasta sain vihdoin käsiini kauan kaivatun No logon. Kirjassaan Klein valottaa brändivaltiaiden toimintatapoja ja luotaa nyky-yhteiskunnan tekopyhyyttä. Aina ei kannata luottaa siihen krokotiilimerkkiin puseron rinnuksessa, vaan tulee suhtautua kriittisesti siihen, mistä ja kenen tekemänä tuote tulee.

Parhaiten minuun osui ja upposi No logosta Marlboro-perjantai. Nimitys tulee vyoden 1993 huhtikuun toisesta päivästä, kun markkinakuningas Marlboro päätti ryhtyä kilpailemaan halpismerkkien kanssa ja laski hintojaan 20%. Luovuttuaan brändin markkinoinnista ja alennuttuaan halpahallitasolle, yhtiö menetti 26% arvostaan. Fiksua Philip Morris. Tämä vaikutti myös moniin muihin suuryrityksiin, jotka sokeina seurasivat esimerkkiä. Yritykset, jotka tähän eivät menneet mukaan (kuten Tommy Hilfiger, Nike) onnistuivat pysymään voiton puolella ja jopa kasvattamaan sitä.

Kleinin No logo kannattaa ehdottomasti lukea, ihan jo yleissivistyksen vuoksi. Vastarintaa ja vaihtoehtoja en hanakasti suosittele, itselläni jäi hiukan kommunistin makuinen maku suuhun.

-Jenni Riihihuhta

Smoother, younger, more beautiful

Jo kauan aikaa on ollut olemassa kaikenlaisia anti-age tuotteita, lähinnä voiteiden muodossa. On omat tuotteensa kasvoille, vartalolle, käsille, huulille ja olen nähnyt myös anti-age shampoita. Nyt perinteisten juttujen rinnalle on tullut uusi linja, joka ainakin mulla pomppii silmille vähän väliä: anti-age värikosmetiikka.

Viime viikolla luukusta kolahtanut Kauneus & Terveys- lehti sisälsi ainakin kolme mainosta meikeistä, joilla luvataan tehdä ihostasi sileämpi, nuorempi ja koko olemuksestasi kauniimpi. Teksti varmasti puree nuorekkuuden tavoittelijoille (ja hyväuskoisille), ja kauppa käy kuin häkä.

Itselläni on otsassa hienoisia juonteita, jotka eivät vielä häiritse aivan hirveästi, mutta siellä ne jo ovat ja odottavat kolmenkympin kriisiä ja räjähtävät sitten lopulliseen loistoonsa. Jotain on nyt tehtävä, ettei aivan rupsahda. Lehden välissä tuli näyte anti-age pohjustustuotteesta, joten ei muuta kuin kokeilemaan!

Tuote levittyi nätisti ja näytti meikkaustilanteessa hyvältä, mutta jo parin tunnin jälkeen näky oli karu: pohjustustuote oli kerääntynyt juonteisiin ja todellakin näytin kolmekymppiseltä. Että kiitos vain. 

Tämä tuote ei ainakaan mulle sopinut, ehkä jollain muulla se toimi kuin unelma. Joku innokas voisi siis jatkaa kehittelyä, jotta voisimme näyttää nuorilta ilman pistoksia, leikkauksia ja itkukohtauksen aiheuttavia meikkituotteita. :)

Jenna Saarinen